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    1. 步步登高 穩如泰山

      向成功路上的攀登者致敬

      泰山酒業 泰山酒業
      穩如泰山系列
      步步登高 穩如泰山
      設計理念融入了小窖文化、易經文化和泰山文化,產品副名稱“中天門”取自泰山上的著名景點,體現了“步步登高、穩如泰山”的寓意。產品甄選地下酒窖儲存10-20年的陳年原漿,以多種特制調味酒精心調制而成。
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      五岳獨尊系列
      尊者贏天下
      瓶體造型取自泰山極頂的五岳獨尊石。產品甄選地下酒窖儲存10年以上的頂級原漿, 以高級醬香及芝麻香調味酒進行調味,經科學融合、精心勾調而成。
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      泰山特曲系列
      外盒圖案及瓶體造型,均取自泰山巖石的形態,整體風格保持一致,厚重大氣,又不失時尚感。產品無色清亮透明,窖香濃郁,綿甜醇厚,香味協調,余味悠長,風格典型 。
      泰山酒業 泰山酒業
      金泰山系列
      陳年雙輪底調味酒進行組合調味,無色清亮透明,香氣淡雅,綿柔舒適,酒體協調,尾凈味長,風格典型
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      酒仙酒神系列
      暢銷市場20余年,瓶體造型為方形的酒簍,韻味十足,產品以優級濃香陳酒為基礎,以特制雙輪底調味酒進行調味精制而成,小窖慢慢釀,酒仙滴滴香。
      泰山酒業 泰山酒業
      定制酒系列
      瓶體有五岳獨尊石、方形、圓形等幾種造型可供選擇,采用3D浮雕打印技術,噴涂專屬圖案,滿足消費者個性化定制需求。產品以優級濃香陳酒及雙輪底調味酒進行組合調味而成,無色清亮透明,窖香濃郁,綿甜爽口,香味協調,尾凈味長,風格典型。
      泰山酒業 泰山酒業
      其他系列
      產品外觀經精心設計,名匠細雕,集實用、觀賞和收藏于一身。以長期儲存的優級濃香陳酒為基礎,用特制調味酒進行調味精制而成。

      泰山酒業

      泰山酒的歷史,可以追溯到距今五六千年的新石器時代——大汶口文化時期。

      關于泰山酒業

      泰山酒業

      公司介紹

      泰山酒業集團股份有限公司始建于1945年,目前已有75年的歷史。公司綜合實力和經濟效益連續多年保持全省同行業前列,并榮獲“中國白酒工業經濟效益十佳企業”

      泰山酒業

      VR展廳

      公司擁有的小窖釀酒車間入選大世界基尼斯之最,被認定為“世界上最大的純糧固態發酵釀酒車間”

      泰山酒業

      泰山酒文化

      泰山酒的歷史源遠流長,可追溯到距今五六千年的新石器時代-大汶口文化時期。泰山酒業集團坐落于泰山之陽、汶水之濱,南臨大汶口文化的發祥地。

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      泰酒風采

      公司擁有的小窖釀酒車間入選大世界基尼斯之最,被認定為“世界上最大的純糧固態發酵釀酒車間”

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      關聯企業

      生物肥料、蛋白飼料、彩色印刷等相關產業,使企業成功走出了一條持續、健康、穩定發展之路

      新聞動態

      了解實時動態   把握行業先機

      2023

      12 12

      ? ? ? ?2023年11月25日,由泰山酒業儒風泰山酒冠名的《黃河文化大會》第二季在山東衛視以及沿黃九?。▍^)衛視正式開播。節目播出后,相關話題迅速登上多個社交媒體平臺的熱搜榜單,引發了大量的討論和關注。 ? ? ? ?在第二季的節目中,不僅邀請了來自全國的99位黃河文化愛好者同臺比拼,而且邀請了北京師范大學教授、博士生導師康震,中央民族大學歷史文化學院教授蒙曼,中南大學文學院教授楊雨,南京師范大學文學院教授酈波四位重量級嘉賓,他們用豐富的黃河知識、深情的“黃河故事”和鮮活的黃河精神深入解讀黃河文化的“基因密碼”,共同展現母親河的壯美圖景,全面展示黃河文化厚重的歷史底蘊和人文情懷。 ? ? ? ?作為該節目的獨家冠名單位,泰山酒業憑借其卓越的營收業績、良好的品牌信譽和深厚的文化底蘊,已成為山東白酒行業的領軍企業之一。尤其是在近日結束的“2023 魯酒高質量發展論壇”上,泰山酒業被授予 “2023 年魯酒高質量發展十強企業”榮譽稱號,位居魯酒之首;戰略新品儒風泰山酒獲得“2023高端魯酒標志產品”榮譽稱號。 ? ? ? ?當前白酒行業正處于新的發展形勢中,庫存高和動銷慢是當前白酒市場面臨的主要問題。盡管如此泰山酒業卻在這個困境中展現出了獨特的生命力,不僅保持了穩步前行的發展態勢,還持續保持了業績與利稅的雙增長,實力與財力堪稱“魯酒之冠”。 ? ? ? ?民間俗語有云:“有錢也不能任性”,泰山酒業連續兩季選擇重金冠名《黃河文化大會》的決策背后,是否存在著某種深層次的原因? 壹 ?泰山酒業情系“黃河”為哪般? ? ? ? ?據有關報道,大型文化綜藝節目《黃河文化大會》第一季播出后,反響熱烈。據統計,該節目全網共收獲了8億的話題閱讀量和視頻播放量,被列入了國家廣播電視總局迎接黨的二十大“十檔重點文藝節目”,并榮獲了2022年度廣播電視創新創優節目的稱號。 ? ? ? ?這一系列成績的獲得充分證明了該節目的高度社會價值和影響力。作為優秀大型文化綜藝節目的延續,第二季節目的常規賽每期都會聚焦一個?。▍^),深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值,并以省份為主題,全面展示黃河文化的歷史底蘊和人文情懷。此外,為了更好地傳播黃河文化,節目還邀請了沿黃九?。▍^)的衛視主持人,對黃河自然美景與沿線人文遺產進行外景出題,讓題目變得可視、可聽、可感,增強了節目的趣味性與互動性。 ? ? ? ?對于企業來說,泰山酒業之所以不遺余力的致力于推廣黃河文化,不僅是因為黃河文化是中華文明的重要組成部分,還因為黃河文化所蘊含的深厚文化底蘊和人文情懷,能夠與泰山酒業的品牌形象和價值理念相得益彰??梢哉f,泰山酒業儒風泰山酒通過節目冠名,直接將代表中國三大文化高地的泰山、儒家與黃河文化有機串通起來,有助于泰山酒業在品牌建設、營銷轉化、市場構建等多方面迎來全新的改善與提高。 ? ? ? ?事實證明,《黃河文化大會》第一季播出后,的確對泰山酒業發展產生了極大的影響。該節目在深度挖掘黃河文化價值的同時,也對泰山酒業所代表的泰山文化和歷史進行了廣泛地傳播。 ? ? ? ?正是借助這一優秀的大型文化綜藝節目,不僅將泰山酒業推向了更廣泛的消費群體,從而提高了品牌知名度和美譽度,也讓泰山酒業借助節目進一步弘揚了自身的企業文化和價值觀,為企業的長遠發展奠定了堅實的基礎。 貳 ?儒風泰山憑何成為企業“新寵”? ? ? ? ?泰山酒業冠名《黃河文化大會》第二季,有一個最顯著的變化,就是冠名品牌由第一季的“穩如泰山”換成了“儒風泰山”。作為泰山酒業今年新推出的又一戰略大單品,儒風泰山酒憑何在短時間內成為企業“新寵”? ? ? ? ?其實就是一點,銷售增速異常明顯。也許連企業都不曾意料到,產品上市之后認可度超預期。因此,企業著眼于未來發展戰略,更換冠名品牌是明智的選擇,畢竟儒風泰山酒上市至今都還沒有進行大范圍的品牌傳播,此時需要更多的市場拓展和宣傳。 ? ? ? ?儒風泰山酒能夠迅速獲得市場的認可,這與其命名和設計中融入了豐富的中國傳統文化元素有著密切的關系。首先,“儒風”二字直接取自儒家文化的核心理念,強調了尊重、和諧等傳統文化價值觀。其次,“泰山”是產品的價值本體,寓意著尊貴和崇高。正是儒風泰山酒的這種二元文化特質,賦予了其博大深遠的意境和深刻飽滿的文化內涵,使得該產品在上市后受到了廣泛的熱議。 ? ? ? ?泰山酒業集團以儒風泰山酒為載體,與《黃河文化大會》節目深度合作,深度把酒文化與黃河文化有機結合,不僅弘揚中華優秀文化,傳播黃河文化的魅力。同時,通過冠名也讓更多的觀眾了解并熟悉儒風泰山酒的產品形象與品質特色,讓儒風泰山酒的品牌價值得到了充分的傳播和展示。 叁 ?儒風泰山酒冠名背后的“三大開辟” ? ? ? ?儒風泰山酒是泰山酒業匠心打造的重要戰略新品,該產品的推出旨在更好地滿足消費者對優質酒品及文化名酒的需求,同時填補泰山酒業產品體系的價格空缺。作為接續穩如泰山酒良好發展勢能的又一高端好品。泰山酒業以儒風泰山冠名的背后是因為具備了“三大開辟”價值: ? ? ? ?一是開辟文化融合新典范?!耙簧揭凰皇ト恕笔驱R魯三大地標文化的統稱。在山東,泰山、黃河和孔子的影響深遠,它們分別代表了山東的自然、歷史和人文特色。泰山是世界文化和自然遺產,被譽為五岳之首,象征著中國的穩重和尊嚴;黃河是中華民族的母親河,代表了中華民族的堅韌和不屈;孔子則是中國古代儒家學派的創始人,他的思想和理念影響了中國幾千年的歷史。 ? ? ? ?泰山酒業以儒風泰山酒冠名《黃河文化大會》,也是希望在泰山與儒家的二元文化內涵之上,為產品的品牌勢能再注入一股澎湃動力,畢竟黃河流域古代文化的發祥地之一就是泰山。儒風泰山酒的多元文化融合不僅彰顯了泰山酒業對于傳統文化的尊重和傳承,更是開辟了文化融合新典范。 ? ? ? ?二是開辟文化傳播新格局。一直以來,泰山酒業始終堅持與高端傳播媒介合作。如今已經連續11年冠名高鐵品牌專列,并在高鐵京滬杭線、膠濟線站點投放LED大屏廣告;連續12年與山航合作進行航空廣告宣傳;連續多年在央視投放產品廣告,并與《對話》《中國經濟大講堂》央視品牌欄目開展戰略合作;連續三年冠名山東衛視晚7點整點報時。 ? ? ? ?作為接續品牌,泰山酒業以儒風泰山酒第二次冠名《黃河文化大會》,為泰山酒業打造多領域、立體化傳播矩陣開辟了新格局,全面提升了泰山酒業的產品影響力。 ? ? ? ?三是開辟文化營銷新動能。近年來,隨著社會的發展和人們對于文化的需求不斷提高,文化營銷已經成為企業開拓市場、提升品牌價值的重要手段。在這個背景下,以“傳承黃河文化,講好中國故事”為主題的《黃河文化大會》就是開拓文化營銷的最佳平臺之一。 ? ? ? ?泰山酒業通過與節目進行合作,共同打造了一系列精彩紛呈的主題活動,不僅為觀眾帶來了一場精彩的文化盛宴,同時也為企業提供了更加多元化、高效的營銷策略,實現了品牌與文化的完美融合,開辟了魯酒文化營銷新動能。 ? ? ? ?尤記得,泰山酒業集團董事長張銘新在第一季總決賽上曾表示:“泰山酒業之所以贊助《黃河文化大會》,一是傳播黃河文化,二是弘揚泰山文化。這是我們企業應有的社會責任”。 ? ? ? ?作為一家擁有深厚文化底蘊與強烈社會責任感的白酒企業,泰山酒業再次與《黃河文化大會》攜手合作,標志著泰山酒業在傳承和發揚中華優秀文化的道路上取得了重要的進展,有力推動泰山酒業再次沖頂文化高峰,實現泰山品牌從區域名酒到全國名酒的跨越。

      2023

      12 07

      ? ? ? ?12月5日,由山東省白酒協會、山東省糖酒副食品流通協會和齊魯晚報·齊魯壹點聯合主辦的“2023 魯酒高質量發展論壇”在濟南成功舉行。泰山酒業董事長、總經理張銘新,副總經理吳修剛、郝傳發應邀出席。本次論壇發布了“2023年魯酒高質量發展十強企業”榜單,泰山酒業穩居榜首、名列第一。 1 五大優勢,泰山穩坐省酒龍頭 ? ? ? ?“2023年魯酒高質量發展十強企業”,是由協會領導、行業專家和媒體代表組成的評審團,從近五年來魯酒企業的營收業績、利稅金額、市場范圍、科研實力、產品均價、消費者調查、品牌認可度及美譽度等因素進行綜合考量后評選而出,具有極高的權威性和公信力。 ? ? ? ?憑借著“五個”領先優勢,泰山酒業位列“魯酒十強”榜首,既是實至名歸,也是眾望所歸。 ? ? ? ?利稅優勢。魯酒沒有上市企業,也沒有公開的營銷數據,因此,利稅成為衡量銷售業績、企業效益和財務狀況最好的標準,在所有魯酒企業之中,泰山酒業上繳稅金已連續多年穩居山東白酒第一位。 ? ? ? ?實力優勢?!吨袊茦I》雜志根據企業規模產能、科研水平、產品打造、營銷創新、品牌價值等多方面的綜合實力,評選出的“中國酒業百強榜”,泰山酒業連續兩年位列前20名,并在魯酒企業中排名第一。 ? ? ? ?市場優勢。泰山是魯酒陣營中唯一能真正走出山東、走向全國的白酒企業,也是唯一能在省外市場暢銷三十年魯酒品牌,市場范圍之廣,時間影響之長,新品動銷之快,其他魯酒企業短時期內無法企及。 ? ? ? ?文化優勢。一山一水一圣人,是山東的三大文化高地,其中泰山居首。泰山酒業不僅是泰山文化的傳承者,文化資產最為豐厚,而且通過穩如泰山酒、儒風泰山酒等文化名品的打造,與易經文化、儒家文化、黃河文化深度綁定。無論是文化地位,還是文化高度,泰山酒業都是魯酒當之無愧的龍頭。 ? ? ? ?品牌優勢。泰山是家喻戶曉的白酒品牌,無論是在國內還是海外都具有極高的知名度和影響力。連續三年獨家冠名《齊魯文化大會》、《黃河文化大會》,并通過在央視、山東衛視投放廣告,冠名高鐵品牌專列,與山航開展合作等多種方式,構建起全方位、立體化的宣傳矩陣。泰山酒業在品牌打造和品牌傳播上的大手筆投入,遙遙領先其他魯酒企業。 ? ? ? ?“魯酒十強”榜單的發布,是基于魯酒實際發展情況的公平公正排名,也重塑了消費者對魯酒品牌的全新認知。創造五個優勢,泰山酒業穩居“魯酒十強”榜首,彰顯出其無可撼動的行業地位,也再次印證了“實力才是硬道理”。 ? ? ? ?張銘新董事長在接受專訪時表示,魯酒實現高質量發展,要在夯實品質基礎、做強魯酒品牌的同時,堅持戰略定力,提高戰略修為,放大戰略格局。泰山酒業將持續進行品質升級、科技創新、文化引領,走好質量化、健康化、效益化的發展之路,在魯酒振興的道路上當好排頭兵。 2 論道魯酒,泰山引領高質量發展 ? ? ? ?在當天舉行的以“深耕·開拓·創新”為主題的魯酒市場營銷論壇上,泰山、云門、古貝春、蘭陵、紅太陽、趵突泉等魯酒十強企業代表齊聚一堂,共話魯酒經營思路及未來發展方向。 ? ? ? ?吳修剛副總經理在發言中,從戰略引領、質量保證、品牌建設、產品提升、渠道建設和市場管理六個方面,細致闡述了泰山酒業近年來一直保持業績逆勢增長的內生動力,并深度解讀了在新的市場競爭環境下,泰山酒業的優勢地位和發展潛力。 ? ? ? ?作為魯酒的一面旗幟,泰山酒業在堅持穩健發展的戰略指引下,堅定不移的以提質增效、聚焦突破為基本路線和發展方向,積極推進高端化升級和全國化布局,不僅為魯酒的高端化發展塑造了一個“泰山樣本”,也為魯酒振興打造了一個高質量發展的“泰山模式”。 ? ? ? ?在隨后進行的“產區、風味、品質”魯酒釀造產區論壇上,郝傳發副總經理從生產釀造、工藝創新、酒體設計、安全標準等方面,講解了泰酒產品的品質特色和質量優勢。 ? ? ? ?論壇活動期間,“2023 高端魯酒感官質量鑒評會”也正式拉開帷幕,來自全省的百余位國家級和省級白酒評委,對魯酒高端產品進行感官質量鑒評,經過專業品評和綜合打分后公布成績。泰山酒業匠心打造的戰略新品——儒風泰山酒,從眾多產品中脫穎而出,獲評“2023 高端魯酒標志產品”,這也是儒風泰山酒在上市短短一年時間內,繼榮獲“2023齊魯白酒酒體設計金獎”稱號之后,再度斬獲的又一項榮譽。 ? ? ? ?在行業分化嚴重、競爭日益激烈的當下,魯酒面臨著困難與機遇同在、挑戰與希望并存的新形勢,需要泰山酒業這樣的龍頭企業,發揮頭部效應,激發群體活力。堅定信心、逆勢而上、登高望遠的泰山酒業,也必將義無反顧的承擔起“魯酒龍頭”的引領職責,為魯酒振興的高質量發展賦能。

      2023

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      ? ? ? ?萬眾期待中,《黃河文化大會》第二季,終于來了! ? ? ? ?11月25日,由水利部黃河水利委員會指導,山東衛視聯合沿黃九省區廣播電視臺共同制作,泰山酒業·儒風泰山酒獨家冠名的大型文化節目——《黃河文化大會》第二季正式火熱開播。 ? ? ? ?作為《黃河文化大會》連續兩季的獨家冠名企業,泰山酒業再度大手筆投入助力省級衛視打造大型文化類節目,在全國范圍再次席卷起一股黃河文化熱潮的同時,也以最有價值的文化傳播激發品牌活力,彰顯出魯酒第一品牌的強大勢能和龍頭風范。 1 居高聲自遠,一場文化的視聽盛宴 ? ? ? ?行走大河上下,共享盛世中華。以“保護、傳承和弘揚黃河文化,推動黃河流域生態保護和高質量發展”為主題的《黃河文化大會》,是中宣部重點文化項目。2022年播出第一季之后反響火熱,不僅在全網各平臺斬獲熱搜496個,全網話題閱讀量和視頻播放量破7.98億,也讓泰山酒業的品牌聲量達到了前所未有的新高度。 ? ? ? ?沿襲上一季的宗旨,《黃河文化大會》第二季繼續以綜藝節目形式對黃河文化進行整體巡禮,多維度展現黃河文化魅力,深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值??嫡?、蒙曼、酈波、楊雨四位重量級嘉賓組成強大評委陣容,為觀眾呈現一場盛大的文化視聽盛宴,九?。▍^)衛視、權威平臺、全網媒體深度聯合,對節目進行全方位融合互動傳播。 ? ? ? ?“本節目由產自世界美酒特色產區的泰山酒業·儒風泰山酒獨家冠名播出?!卑殡S著主持人激情澎湃的開場白,《黃河文化大會》第二季正式拉開帷幕,在氣勢恢弘的節目開場和精彩紛呈的競賽環節中,泰山酒業的企業標志和儒風泰山酒的產品形象,在鏡頭畫面中頻頻亮相,成為節目現場一道靚麗的“風景線”。在唯美的畫面、溫情的敘述、導師的講解和達人的角逐中,泰山酒業化身為黃河文化的傳承者、弘揚者與創新者,綻放時代光彩,助力文化強國。 ? ? ? ?《黃河文化大會》第二季首期節目播出后,收視熱度居高不下,作為節目獨家冠名企業的泰山酒業,更是憑借著高出鏡率、高曝光率,引發了全國觀眾的極高關注,尤其是隨著節目陸續在山東、河南、山西、陜西、內蒙古、寧夏、甘肅、四川、青海等九省區衛視熱播,不僅一舉打響了戰略新品儒風泰山酒的全國知名度,也讓泰山酒業的品牌形象再次火爆出圈。 2 會當凌絕頂,占據中國文化三大高地 ? ? ? ?黃河,是中華文明的根脈源頭;泰山,是中華民族的精神高地。兩者自古以來并稱為“河岳”,由此可見黃河與泰山在人們心中的崇高地位。 ? ? ? ?泰山與黃河再度“同臺”,泰山酒業再次攜手《黃河文化大會》,并以“儒風泰山酒”冠名節目,實現了黃河文化與泰山文化、儒家文化的鼓瑟和鳴,占位中國文化三大超級IP的泰山酒業,持續以“會當凌絕頂”的氣勢,成功占據品牌傳播的制高點,在把企業形象和品牌宣傳推向新高度的同時,也從“一山一水一圣人”——黃河、泰山、儒家三大文化高地的角度,彰顯出儒風泰山酒的品牌價值,坐實了“文化白酒引領者”的行業地位。 ? ? ? ? ?近年來,白酒品牌牽手文化節目成為一種潮流趨勢,但并不是所有品牌都能在文化跨界中達到聲量爆發。事實證明,只有像泰山酒業這樣本身具備深厚的文化底蘊和鮮明的品牌特色,才能產生化學反應,引起觀眾的價值認同和心理共鳴。 ? ? ? ?在信息爆炸的全媒體時代,一個品牌要打動消費者、贏得消費者信賴并非易事。而泰山酒業卻已經找到了打通消費心智的“密鑰”,那就是堅持戰略指引、策略落地,在站位上高舉高打、在范圍上精準覆蓋、在形式上創新深耕,不僅實現了品牌聲量的高效提振和品牌形象的有效傳播,更折射出泰山酒業以品牌戰略助推高質量發展的雄心。 3 一覽眾山小,以文化為營銷賦能 ? ? ? ?連續三年先后獨家冠名《齊魯文化大會》、《黃河文化大會》等大型文化綜藝節目,泰山酒業已然在品牌傳播和文化營銷的賽道上占得先機,并通過打造穩如泰山酒、儒風泰山酒等新品、名品的方式,把無形的文化資產轉化為有形的品牌價值,提升了市場競爭力,實現了品效協同、品銷協同,也讓泰山酒業的營銷業績和市場布局以“一覽眾山小”之勢,穩居魯酒領頭地位。 ? ? ? ?泰山酒業集團董事長張銘新在接受《山東衛視》采訪時曾表示,文化是一個國家、一個民族的靈魂,也是一個企業的立身之本。多年來,泰山酒業一直以傳承弘揚傳統文化為己任,并立足于文化優勢,為產品賦能、為品牌賦能、為營銷賦能,與時俱進、不斷創新,為消費者打造符合時代需求的好產品。 ? ? ? ?正是在文化的加持下,即使時代在變,消費趨勢在變,但是泰山酒的暢銷從未改變。從主打“情”文化的泰山特曲,到主打“尊”文化的五岳獨尊,到集泰山、易經、小窖三大文化于一體的穩如泰山酒,再到傳承弘揚泰山文化和儒家文化的儒風泰山酒,泰山酒業已經成功把文化力轉化為強大的產品力、品牌力和營銷力,成為消費者的心智首選。 ? ? ? ?特別值得一提的是,隨著泰山酒業大手筆投入開展高層次、全方位、立體化的宣傳,在近年來舉行的全國春糖會、秋糖會、酒博會上,許多來自國內多個省份的經銷商,慕泰山酒之名而來洽談合作,不僅起到了極好的招商效果,也彰顯出泰山酒業的文化影響力和品牌知名度正與日俱增。 ? ? ? ?居泰山之高,傳黃河之遠。從中華國山到萬里黃河,從齊魯大地到沿黃九省,從文化大會到熱度傳播,泰山酒業以更具創意、更接地氣和更有價值的表達方式,講述和演繹出更加精彩的文化故事、品牌故事,讓中國傳統文化和酒文化迸發出時代新活力的同時,也讓全國經銷商和消費者深度領略到泰山酒業的文化底蘊、品牌勢能和企業實力。 ? ? ? ?讓文化更潮,讓品牌更響,讓銷量更火,登高望遠的泰山酒業正在加速推進全國化布局,并將為更多經銷商帶來不可錯過的商機,未來也期待與更多優秀的合作伙伴一起攜手同行、并肩奮進,共同奔赴“百年幸福泰酒”的美好前景!

      2023

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      ? ? ? ?11月22日,由山東省糖酒副食品商業協會主辦的第17屆白酒企業經營廠長座談會,在青州青都國際大飯店順利召開。 ? ? ? ?會議由山東省糖酒副食品商業協會秘書長李明信主持,薛劍銳會長作總結發言。泰山、云門、古貝春、景芝、趵突泉、百脈泉、孔府家、花冠、景陽岡、秦池、蘭陵、黃河龍、紅太陽、百糧春、沂蒙老區、國井、瑯琊臺、溫和、蒙山釀酒、春開窖、萬德、青島酒廠、心心酒業、金鋼山、密州酒業、頤陽酒業、金彩山、康王、洛北春、浮來春等30余家魯酒標桿企業的負責人及十余家媒體代表參加了座談會。 ? ? ? ?在座談會舉辦之前,眾多與會代表先后參觀了青州市博物館、云門酒業,深入了解了青州悠久的歷史文化。 ? ? ? ?在青州博物館,與會代表們目睹了青州豐富多樣的文物,包括陶器、青銅器、玉器等,它們展示了青州古代文明的繁榮。博物館的講解員詳細介紹了青州的歷史演變,讓代表們對這座城市有了更深入的了解。 ? ? ? ?接著,與會代表們來到青州云門酒業,代表們參觀了云門酒業北方醬酒釀造示范園、云門酒業釀酒車間、智能化儲酒庫、云門春藝術館,深切了解了云門釀造規模、釀造工藝、品質特點以及文化魅力,感受到了青州白酒獨特的釀造工藝和濃郁的酒文化。 ? ? ? ?在下午舉辦的座談會上,與會代表們圍繞企業各自發展狀況、經營思路展以及發展趨勢等方面展開深入討論,十多家酒企代表做了精彩分享,大家暢所欲言,坦誠交流,相互學習,共同促進魯酒健康持續發展。 魯酒企業的問題、壓力與變化 ? ? ? ?在會議一開始,薛劍銳會長就強調了本次座談會是一場務實會議,希望酒企代表們圍繞前三季度企業經營工作中出現的新問題、新情況,以及省外酒在山東市場的銷售情況等方面進行研究、討論。希望借此機會搭建企業間溝通交流平臺,共同分析行業問題、應對行業挑戰,攜手推進魯酒行業蓬勃發展。 ? ? ? ?會上,與會代表從各自企業實際出發分析企業經營工作中出現的新問題、新情況,總結經驗,互通有無。 ? ? ? ?在會議上,與會代表一致認為,當前中國消費形態向高端轉移的趨勢已成必然,尤其是在過去的三年里,疫情的沖擊更是加速了中國消費者對品質生活的追求。因此,我國白酒行業正面臨著消費觀念從追求數量向追求品質的轉變,“少喝酒,喝好酒”已成為主流的消費心理。 ? ? ? ?此外,我們注意到2023年國內消費的一個顯著趨勢是白酒消費未達到預期水平。經過分析,大家一致認為可能的原因有以下幾點: ? ? ? ?首先,庫存高和價格倒掛是導致白酒消費不及預期的一個重要原因。部分白酒行業為了追求業績和季度財務報表,一味擴大產能,同時向渠道壓貨,導致自己和經銷商庫存積壓嚴重,這導致了價格倒掛現象。消費者在面對價格倒掛的情況下,可能會選擇等待更低的價格或者轉向其他酒類產品。 ? ? ? ?其次,消費需求下降也是影響白酒消費低的因素之一。2023年上半年,國內消費不及預期,居民消費增長放緩。宏觀經濟復蘇低于預期,房地產行業持續下行,國家反腐力度加強等多方面因素,導致商務宴請和禮贈需求較弱。這些因素都對白酒消費產生了一定的影響。 ? ? ? ?此外,消費者對白酒的消費理性回歸也是一個重要原因。消費者對于白酒的消費趨向更加理性,更加注重品質和口感,而不僅僅是品牌和價格。這也導致了一些中低價位段產品市場表現較好,而高端品牌在銷量和增速方面乏力。 ? ? ? ?在此市場形勢下,魯酒企業根據市場需求及時調整生產結構,創新升級。因此許多企業在復雜的市場環境中實現了業績的大幅增長,這從多位企業代表的發言中得到了明確的反映。 ? ? ? ?在這次會議中,泰山酒業集團的副總經理、營銷總監吳修剛向與會者揭示了泰山酒業營收與利稅雙增長的秘密。他以嚴謹的邏輯和詳盡的數據支持,從戰略引領、品質保證、品牌提升、渠道拓展、模式調整、結構提升、管理保障等七個方面進行了深入淺出的闡述,彰顯了企業在市場競爭中的優勢地位和發展潛力。 ? ? ? ?古貝春集團業績持續增長的背后,古貝春集團營銷總監趙恩國從聚焦市場和聚焦產品兩個方面進行了深入剖析。他指出,古貝春集團在市場定位上始終保持敏銳的洞察力,緊密關注消費者需求,不斷拓展市場份額。同時,古貝春集團在產品研發方面也始終保持創新精神,不斷推陳出新,提升產品品質和競爭力,從而贏得了消費者的廣泛認可和信賴。 ? ? ? ?云門酒業副總經理高東生在分享中詳細介紹了企業在過程管理與結果管理兩種模式配合應用方面的實踐經驗。他指出,過程管理和結果管理在企業管理中是相輔相成的??茖W的過程管理是實現高質量結果管理的關鍵。對此,公司通過制定明確的目標、合理的計劃、有效的執行和嚴格的監督,確保每個環節的準確性和有效性,從而實現了企業的高質量發展。 ? ? ? ?蘭陵集團常務副總經理孫茂忠闡述了蘭陵在市場布局、市場細分以及產品結構調整等方面的一些做法。他明確指出,當前消費環境下降導致產品數量和價格均呈現下滑趨勢,市場空間變得越來越有限。因此,企業必須密切關注市場變化,不斷調整和優化產品結構,以適應市場需求的變化。 ? ? ? ?此外,部分魯酒企業代表們還就行業發展趨勢、市場競爭態勢以及如何應對挑戰等方面進行了深入探討和交流。大家普遍認為,當前魯酒企業面臨著市場競爭激烈、成本壓力加大、品牌影響力不足等多重困境,需要加強合作、提高品質、打造品牌,才能夠實現持續發展。大家一致認為,提高產品質量和安全水平是魯酒企業發展的基礎和前提,也是塑造良好企業形象的關鍵。同時,代表們還呼吁政府加大對魯酒企業的支持和扶持力度,為魯酒產業健康發展提供更加有力的保障。 ? ? ? ?薛會長在總結中指出,通過本次座談交流會,我們充分傾聽到企業代表們真摯的發言,并深入了解到魯酒企業在生產和發展的實際情況。最后,薛會長強調了魯酒發展的幾個重要方向: ? ? ? ?首先,要堅定魯酒的文化特色,并深化在山東市場的耕耘。這不僅是魯酒企業的優勢所在,更是其品牌根基。其次,魯酒企業應更加注重品質和品牌的建設。只有不斷提高產品質量和提升品牌形象,才能贏得消費者的信任和支持。同時,企業也要注重市場營銷和拓展銷售渠道,加強與消費者的溝通互動,提高品牌知名度和美譽度。最后,薛會長呼吁魯酒企業要團結協作,共同邁進。他表示,魯酒行業的繁榮發展需要大家的共同努力和支持。希望各位企業代表能積極參與到魯酒事業中來,共同推動魯酒行業的繁榮和發展。 ? ? ? ?山東省第17屆白酒企業經營廠長座談會的召開,為各魯酒企業提供了一個集中展示自身特點和優勢的平臺,同時對于魯酒行業的未來發展趨勢也作出了明確的指示和引領。在各方共同努力下,我們堅信,魯酒產業將不斷邁向更加美好的明天。
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